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公益广告事业发展任重道远
  来源:  时间:2016年07月19日   作者:李程 阅读:
本文来自平江县新闻网

  日前,中央文明办召开全国公益广告工作推进会,深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题,总结交流公益广告宣传经验成效,研究部署公益广告宣传工作举措,推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。(人民网)

  近年来,我国的公益广告优秀作品不断涌现,刊播展示声势强大,覆盖范围日益扩大,其普及价值、凝聚共识、传播理念、振奋精神、引领新风的重要作用也日益突出,被人们所广泛接受,但不是每一个公益广告都完美无缺,或多或少也存在着一些失败的案例,并非是这些广告的出发点不好,有可能是拍摄的条件不足,也可能是制作的过程中对细节的不够注意造成了失败,公益广告作为面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体,必须要突出公益广告的思想道德内涵,凝聚奋发向上、崇德向善的力量,有主题、有创意、高品质的进行制作。

  公益广告主题要鲜明。不管是公益广告也好一般普通广告也罢,其目的都在于对某件事物的具体宣传,而公益广告主题的范围很广泛,如何选好一个既符合当前社会又具有价值的主题尤为重要。例如央视公益广告《筷子》在我国取得了非常好的反响,但要是在欧美等国家播出那又要另当别论了,因此在制作公益广告之前要针对地域、民俗等进行调查了解,科学的选择立意,确定主题,这即是公益广告的核心也是其价值所在。

  公益广告制作要创新。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看,从而巧妙地使公众发自内心地接受,是公益广告面临的重要问题。而创新不等于特立独行,也可以是最简单直白的描写,例如央视公益广告《回家过年》,只是拍摄了部分老百姓春节回家的过程就引发了13亿国人的共鸣,这就是个非常好的创意,在寻找创意的过程中集思广益往往能取得良好的效果,可以通过广泛的采集意见,让全民参与到公益广告的创作当中,既能保证公益广告的创意性也能赢得群众的认可。

  公益广告品质要高效。细节决定成败,公益广告尤其如此。面向社会的广泛性决定了公益广告必然会受到公众的关注,粗糙的公益广告不仅无法达到传播正能量的效果,甚至有可能将主题完全改变,例如某市的公益广告中“不翻越交通隔离栏”错写成“不翻阅交通隔离栏”,市民戏称“你阅个给我看看”,这实在是让人哭笑不得,又比如某市的公益广告中“车让行人”被写成了“车让人行”,本来就没有明确正反读法的情况下,“行人让车”反而读的更加通顺,让市民感到疑惑和不解。公益广告直接关系到一个城市的形象,绝对不能认为是小事而任其存在,一个错别字就能影响到城市的形象和品味,因此相关部门一定要严格把关,避免出现低级错误,确保广告的品质质量。

  当前,我国的公益广告事业正处在一个蓬勃发展的时期,而公益广告事业不仅仅是政府行为,需要加大媒体刊播和社会覆盖力度,把公益广告传播到更多的人群之中,得到全社会的参与和支持。如果更多的人、更多的企业积极地参与,我国未来的公益广告事业定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。

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